هر ساله با انتشار صورتهای مالی شرکتهای بورسی در سامانه کدال جهت ارائه به مجامع عمومی، موجی از تحلیلها از زبان برخی تحلیلگران بازار سرمایه و در رسانههای مختلف شکل میگیرد. یکی از بندهایی که همواره و در سالهای گذشته نیز مورد سوءبرداشت رسانهای قرار گرفته و این ابهام درباره آن هرساله تکرار میشود، ردیف هزینههای تبلیغات است. تحلیلگران شتابزده معمولاً کل این ارقام را به پای هزینههای جاری روابط عمومی و رپورتاژ رسانه و یا تبلیغات رسانه ای مینویسند، در حالی که ساختار تفکیکی این سرفصلها ماهیت کاملاً متفاوتی دارد