به گفته «مارک گرمن»، خبرنگار بلومبرگ، اپل احتمالاً روز هشتم یا نهم سپتامبر (۱۷ یا ۱۸ شهریور) را برای رونمایی از آیفون ۱۸ پرو و اولترا انتخاب کرده است. مارک گرمن با بررسی روند همیشگی اپل تأیید میکند که این شرکت به استراتژی معمول خود پایبند میماند. این بدان معناست که رویداد معرفی در اولین سهشنبه یا چهارشنبه پس از روز کارگر در ایالات متحده برگزار میشود. دلیل اصلی رونمایی در اوایل سپتامبر به افزایش درآمدهای سهماهه چهارم و آمادگی برای فصل تعطیلات پایان سال برمیگردد. معرفی گوشیها در اوایل سپتامبر به اپل اجازه میدهد تا هیجان کاربران را برای عرضه نهایی در اواسط همان ماه افزایش دهد. این زمانبندی فرصت کافی را در اختیار زنجیره تأمین قرار میدهد تا پیش از آغاز فصل پرسود تعطیلات، انبارها را از محصولات جدید پر کنند.