برخورد صرفاً امنیتی قمار را زیرزمینی میکند
رسانه چه نقشی دارد؟
«محمد لسانی» کارشناس رسانه و مدرس سواد رسانه در گفتوگو با تسنیم:
یکی از موضوعاتی که همواره در استراتژیهای بازاریابی و تبلیغات مورد توجه بوده، برانگیختن حس اقدام در مخاطب برای خرید، مصرف یا سرمایهگذاری بیشتر است. در بسیاری از تبلیغات تجاری از گذشته تاکنون شاهد چنین رویکردی بودهایم؛ برای مثال شعارهایی مانند «یکی بخر، دوتا ببر» یا ارائه امتیازهای ویژه برای خرید بیشتر، دقیقاً بر همین مبنا طراحی شدهاند.
در چنین شرایطی مخاطب با خود محاسبه میکند که چیز زیادی از دست نمیدهد و اگر اندکی بیشتر هزینه کند، ممکن است سود بیشتری به دست آورد. این منطق سالهاست در تبلیغات تجاری مورد استفاده قرار میگیرد اما زمانی که همین الگو به حوزه پیشبینی، شرطبندی و قمار وارد میشود، ابعاد متفاوتی پیدا میکند.
وقتی یک فرد بارها میشنود که شخصی از طریق شرکت در یک مسابقه، قرعهکشی یا شرطبندی به ثروت قابل توجهی دست یافته، بهطور طبیعی خود را با او مقایسه میکند. این مقایسه یکی از مهمترین سازوکارهای روانشناختی در تبلیغات است.
در مواجهه با چنین پدیدهای، باید توجه داشت که برخورد صرفاً امنیتی و انتظامی اگرچه در کوتاهمدت میتواند سرعت گسترش را کاهش دهد، اما در بسیاری از موارد مسئله را به لایههای پنهانتر و زیرزمینی منتقل میکند. یعنی ما با حذف ظاهری یک بستر، الزاماً اصل مسئله را حل نمیکنیم، بلکه آن را پیچیدهتر و پنهانتر میسازیم.
tasnimnews.ir/3616923
رسانه چه نقشی دارد؟
«محمد لسانی» کارشناس رسانه و مدرس سواد رسانه در گفتوگو با تسنیم:
یکی از موضوعاتی که همواره در استراتژیهای بازاریابی و تبلیغات مورد توجه بوده، برانگیختن حس اقدام در مخاطب برای خرید، مصرف یا سرمایهگذاری بیشتر است. در بسیاری از تبلیغات تجاری از گذشته تاکنون شاهد چنین رویکردی بودهایم؛ برای مثال شعارهایی مانند «یکی بخر، دوتا ببر» یا ارائه امتیازهای ویژه برای خرید بیشتر، دقیقاً بر همین مبنا طراحی شدهاند.
در چنین شرایطی مخاطب با خود محاسبه میکند که چیز زیادی از دست نمیدهد و اگر اندکی بیشتر هزینه کند، ممکن است سود بیشتری به دست آورد. این منطق سالهاست در تبلیغات تجاری مورد استفاده قرار میگیرد اما زمانی که همین الگو به حوزه پیشبینی، شرطبندی و قمار وارد میشود، ابعاد متفاوتی پیدا میکند.
وقتی یک فرد بارها میشنود که شخصی از طریق شرکت در یک مسابقه، قرعهکشی یا شرطبندی به ثروت قابل توجهی دست یافته، بهطور طبیعی خود را با او مقایسه میکند. این مقایسه یکی از مهمترین سازوکارهای روانشناختی در تبلیغات است.
در مواجهه با چنین پدیدهای، باید توجه داشت که برخورد صرفاً امنیتی و انتظامی اگرچه در کوتاهمدت میتواند سرعت گسترش را کاهش دهد، اما در بسیاری از موارد مسئله را به لایههای پنهانتر و زیرزمینی منتقل میکند. یعنی ما با حذف ظاهری یک بستر، الزاماً اصل مسئله را حل نمیکنیم، بلکه آن را پیچیدهتر و پنهانتر میسازیم.
tasnimnews.ir/3616923
